企業網站進行搜索引擎優化排名的方法 【2010-07-23 18:45:09】

  企業網站搜索優化對今天的企業網站來說,讓自己的網站鏈接排在搜索引擎的搜索結果前列已經關系到網站排名的成敗。因為一個網站通常有61%的流量來自搜索引擎,比如,在美國網站流量中有41%來自谷歌。因此確保自己的網站在搜索結果中靠前,對大多數公司來說事關成敗,這就是為什么搜索引擎優化(SEO)如今成了一個產值達數十億美元的行業。
  誰也不知道到底運用哪些方法可以讓網站在搜索結果中的優化排名盡量靠前,但許多人還是根據經驗摸出了一些門道。
  一:知道網站針對哪些關鍵字來優化。
  如果不知道想針對什么進行優化,搜索引擎優化就毫無用處。對某些公司而言,挑選合適的關鍵字會很簡單: 蔗糖酯商可能會選擇蔗糖酯和蔗糖脂肪酸酯及類似詞語; 而有些公司的網站可能就困難些: 一家銷售多種產品的網上商店應重點突出哪些詞語?一家包括眾多話題的綜合性網站又該如何確定需要關注哪些搜索詞語?
  原則上,應當根據人們最常搜索哪些詞語以及哪些詞語與公司關系最密切來進行優化。評估搜索詞語人氣指數的一個方法就是使用在線關鍵字工具,這種工具旨在評估哪些詞語搜索時用得最多。谷歌關鍵字工具和搜索引擎關鍵字建議工具(SEO Book Keyword Suggestion Tool)可以幫你忙,它們會建議你采用可能不會想到的相關詞語。
  最終的目的是要針對帶來最大流量、與你網站提供的內容關系最密切的詞語來進行優化。不管你多么積極主動地尋求優化,要是針對根本沒人往搜索引擎里面輸入的詞語來優化網站,就不會為網站帶來任何流量。所以在做其他任何工作之前,要認真選擇幾個相關、備受關注的詞語來進行優化。
  二:關注網站標題標簽和URL。
  專家們一致認為,標題標簽應當是搜索引擎優化工作的重心。搜索引擎把標題標簽里面的文字(即出現在瀏覽器標簽欄里面的文本)當成是網頁上最重要的一個元素。由于這個原因,你應當添加上自己的關鍵字,讓網站上的每個標題標簽都很獨特。有專家建議,應當把這些標簽看成是已出版的幾百本書籍的書名,希望潛在顧客能找得到: “如果你給它們都取一模一樣的名字,就沒人知道它們介紹不同的內容。”
  多年前,許多人以為URL結構無關緊要,只有網頁的實際內容才非常重要。但如今的搜索引擎認為URL里面的關鍵字很重要,其重要性并不亞于網頁本身的關鍵字。雖然大多數發布系統在URL中使用關鍵字,但仍有一些系統在默認情況下使用簡單的URL: 這種URL由數字組成,而不是包含關鍵字。
  因此有必要花點時間讓關鍵字成為URL結構的一部分,一目了然的URL不僅僅有助于搜索引擎理解,還有助于用戶理解。
  另外,網站上的每個網頁都應當只鏈接至一個URL,多個URL指向一頁內容會讓搜索引擎犯迷糊。
  三:留意瀏覽者如何搜索鏈接至網站。
  如果有訪客鏈接至自己的網站,一般都會很高興。但是,要知道的是,有些鏈接對網站從搜索引擎得到的排名產生的積極影響要比另外一些鏈接大得多。原因何在?因為搜索引擎考慮到了用來鏈接至網站的鏈接錨文本(anchor text)。
  如果你想提升某個關鍵字或短語的排名,就要鼓勵別人在指向你網站鏈接的鏈接錨文本中使用這些關鍵字,而不是僅僅使用你網站的名稱。為了方便,你可以提供希望鏈接網站使用的實際HTML代碼: 許多鏈接者只會把代碼拷貝粘貼到自己網站上,而不是花工夫來定制。
  四: 網站做到拼寫正確,必要時有意拼錯。
  你的網站、尤其是關鍵字不能出現拼寫錯誤。比如,拼寫錯誤對eBay賣家來說是個嚴重問題,可能沒有人會來競買。而另一方面,有意添加經常被人拼錯的某些單詞有時會收到意想不到的效果。比方說,約有5%的搜索人員把absinthe(意為“苦艾酒”)拼成absinth,所以添加這個拼錯的單詞作為輔助關鍵字(以補充正確拼寫的單詞)也許是明智之舉。
  五:網站注意Flash的使用。
  使用大量Flash的網站看上去很酷,但搜索引擎并不買賬。實際上,網站內容越接近普通文本,就越容易被搜索引擎搜索到。雖說如今的搜索引擎與過去相比更容易處理Flash,但如果你更加關注的是理想的搜索結果,而不是漂亮的界面,那么文本和HTML仍是出路。
  六:抵制網站重復內容和抄襲。
  最難解決的SEO問題之一就是內容重復問題。別人可能竊取你的工作成果,拿來后重新發布,聲稱是自己的內容。所有搜索引擎都不善于識別哪個版本的網頁才是原創版本。如果搜索引擎無法識別到底是誰在抄襲誰,那么你很可能會因重復網頁而受到懲罰。而且懲罰很嚴重: 重復網站不會出現在搜索結果中,除非搜索人員點擊搜索引擎的鏈接,以便“重復搜索包含省略結果”,但根本沒有人這么做。
  七:使用“關鍵字云”進行內部鏈接。
  如果你往自己的主頁上放置“關鍵字云”(word cloud)或“標簽云”(tag cloud),指向內容的內部鏈接就會“照顧自己”。從一個網頁鏈接至你網站內部的另一個網頁??不管你用什么辦法來實現,都有助于提升你網站在搜索結果中的排名。
  另外,向Digg、Reddit和StumbleUpon等各大社交新聞網站提交精選內容,偶爾也會帶來潮水般的流量,不過這個方法在很大程度上看運氣。另外小心向社交新聞網站提交過多內容,以免被劃入垃圾郵件發送者之列。
  八:把網站質量放在第一位。
  這個道理似乎顯而易見,網站內容的質量在任何SEO策略中都必須放在第一位。搜索引擎結果在很大程度上取決于指向你內容的導入鏈接有多少,不管這些鏈接是來自博客、新聞報道,還是來自Digg等社交新聞網站。除非有充分理由吸引訪客鏈接至你的網站,否則你無法得到這些鏈接,也就無法提升搜索排名??不管你的關鍵字出現在主頁上的頻率有多高。因此,應當寫一些內容頗有深度的博客,為目錄里面的商品撰寫好玩而又別致的宣傳文字,把照片和視頻放到網頁上。總之,你要使出渾身解數,讓自己的網站有別于網上其他成千上萬個網站。
  九:別讓SEO擋道。
  專家們給出的關于搜索引擎的最后一則忠告就是: SEO與良好的用戶體驗或易用性根本不矛盾。有利于用戶的幾乎總是有利于搜索引擎,所以要使用最優秀的內容、設計和架構來構建最優秀的網站,這樣非常有助于讓自己的網站在搜索結果中排名靠前。一定要確保: 無論構建什么樣的網站,搜索引擎都容易找得到它,那樣

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